Fleury Michon sortait en janvier 2014 une nouvelle offre, Ball in Box. Le produit a plutôt bien démarré : il été essayé par 3,5 % des foyers (soit près d’un million de ménages) et le taux de réachat, de 28 %, se positionne légèrement au-dessus de la moyenne du segment. La marque espère doubler les volumes commercialisés cette année.

Parallèlement, Fleury Michon lance une gamme sœur baptisée BBQ Box. Le conditionnement, la cible et l’usage sont les mêmes que pour Ball in Box. En revanche, le contenu diffère : il ne s’agit pas de boulettes mais de potatoes découpées selon les codes du fast-food et accompagnées de viandes grillées. Quatre références existent : poulet aux herbes, mini saucisses, mini merguez et mini hachés au bœuf. Elles sont vendues 3,90 € les 240 g.

Pour le démarrage, les box seront accompagnées de bons de réduction de 0,50 €.m