La société bordelaise GRM innove en lançant le premier rosé pamplemousse en canette de 25 cl, sous la marque Be Pink. Jusqu’alors, cette boisson était commercialisée en bouteilles de 75 cl ou en BIB.

Le marché des boissons aromatisées à base de vin a explosé depuis 2011. Les ventes annuelles sont passées de 3 à 25 millions de litres en 2 ans. Tout comme la restauration rapide et nomade, qui a connu une progression de +74 % en dix ans. Le lancement de ce nouveau conditionnement est adapté à cette tendance snacking.

Avec ce produit, l’entreprise vise une cible jeune (20-40 ans), urbaine, au style de vie nomade et à la recherche de vin non conventionnel.

De couleur rose pâle, Be Pink est élaboré à partir d’arômes naturels de pamplemousse rose et blanc et ne titre que 8° d’alcool. Le produit sera disponible dès mars 2014, au prix de 1,49 € l’unité ou 5,90 € le pack de 4.