eDans quelques jours, McCain, le leader de la pomme de terre surgelée, débarquera au rayon fruits et légumes. La gamme comportera sept références de pommes de terre préparées :

  • une purée en barquette de 450 g à moins de 3 € ;
  • des frites fraîches classiques (en format 450 g à 1,99 € et 750 g à 2,99 €) et rustiques (450 g à 2,99 €) ;
  • des pommes de terre cuisinées : cubes aux épices douces & aromates / sautées à l’ail & persil / demi grenailles romarin, à 2,59 € la barquette de 400 g.

L’entreprise canadienne s’était déjà lancée sur ce rayon en 1994, sans succès. Mais au lieu de proposer des produits bruts, McCain mise dorénavant sur des recettes plus élaborées en exploitant son savoir-faire en matière de transformation de pommes de terre.

La gamme sera soutenue en magasins avec des bons de réduction, ainsi qu’en TV.e